品牌推广之场景化营销案例与分析

品牌推广会通过各种手段和渠道,去跟顾客建立联系。然而要实现更好的效果,就得让品牌与产品场景化,企业如何才能发挥场景化营销的最大价值?本课程分享了多个场景化营销的成功案例,并对其品牌植入、活动流程、消费养成等进行详细分析,帮助企业懂得挖掘现有场景、创造新场景,利用场景化培养用户习惯,让用户尽快做出消费决策。
课程大纲:
一、场景化营销及其案例分享
1、什么是场景化
2、什么是场景化营销
3、现实生活场景化营销案例
(1) 挖掘现有场景:宿务航空“雨代码”
(2) 创造新场景:WWF全球变暖菜单
(3) 方太生活家
(4) 食模
(5) 五月花水墨奇迹
(6) 发现现有的场景:阿尔山环保手写瓶
(7) 创造新鲜的场景:NIKE夜光足球场
(8) 麦当劳鸡翅优惠风暴
二、场景化案例营销分析
三、像设计APP一样设计一个线下产品的场景
1、让产品不再是产品本身,而是提供意义、故事、内容
2、线下的场景中设计更多的游戏,以此来丰富你的场景
3、何不引入各种跨界合作
4、怎么能少了社交功能
5、所有用户都可以“表达自己的想法”
6、如把品牌的控制权交给用户
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