【品牌营销】用4步打造传播力强的品牌 讲座课程简介:
品牌认知
当新的品牌进入市场,消费者对该品牌的产品还不了解,销量很少。初期,企业最主要的精力是建立品牌认知,即如何让消费者知道且购买你这个品牌的产品。
(1) 品牌识别
品牌识别对每个初创品牌刚进市场时候,都是一个需要被重视的地方,即如何让消费者更好地认出你这个品牌,更好地建立品牌认知。
(2) 品牌初期推广
在品牌刚进入市场的初期,需要对品牌加大推广宣传力度,快速占领目标市场,强化品牌定位在消费者的认知。下面通过三个方式来举例说明飘香豆浆品牌的初期推广。
2提升品牌知名度(市场占有率)
根据品牌该阶段的重心是加大市场占有率、提高品牌知名度,就要根据该时期重点去选择目前合适的方式来达到对应的效果。
3让消费者去塑造品牌形象和文化,而不是企业内部去制造
4培养消费者的品牌忠诚度——面对竞争者,突出品牌差异化,保持领先地位
同时,也要经营好用户群体。如开通官方微博,与用户进行互动交流和反馈。也要运用好微信公众号和微信小程序,进行品牌用户的忠诚度培养和推广。
总结
1.品牌一旦在这强化定位过程中有所偏离,很容易让消费者对该品牌认知有所淡化、模糊,从而易被竞争者进行取代。很多品牌虽然定位不错,但后期的执行与投入没有始终围绕确定的定位展开,导致了投入与产出不成正比,造成严重损失,甚至以耗尽了本来足够的资源而失败结局。
如海信空调最初提出变频空调”的概念,但海信在强化定位方面做得不够好,让后来的格力空调做成了变频”概念的领先者。
2.当一个品牌找到自己的定位后,企业一系列的营销活动都必须围绕自己品牌定位来制定,进而对该定位进行强化。这是一个长期且系统的过程,在这个过程中各项活动的展开必须坚持协调统一性”原则,不可随便改变品牌的定位方向。
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课程目录:
1.当我们谈互联网品牌的时候,我们在谈什么?.flv
2.影响品牌营销以及传播的首要因素.flv
3.做品牌的营销过程中,更重要的一步是什么?.flv
4.如何避免在我们做品牌营销时常忽略的关键时.flv
5.品牌传播最重要的一个核心方法论.flv
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